A marca é uma representação simbólica que permite identificar e distinguir os produtos ou serviços de uma empresa daqueles de outras empresas.

As marcas:

• Possibilitam que os consumidores diferenciem produtos ou serviços semelhantes;
• Permitem que as empresas destaquem seus produtos ou serviços;
• São importantes para a comercialização e a base para o estabelecimento da imagem e reputação de uma linha no mercado;
• São um elemento fundamental nos acordos de franquia;
• Incentivam os empresários a investirem na manutenção ou no aprimoramento da qualidade dos seus produtos;
• Podem ser úteis para a obtenção de financiamentos.